Estratégia Digital do Gato Preto é distinguida como caso de sucesso pela Google

29 December 2021

Este ano, o Gato Preto foi uma das marcas selecionadas para um case study realizado pela Google. Durante a Black Friday 2021, a marca conseguiu impulsionar o e-Commerce com os benefícios da automação e do "machine learning" da Google. Além deste resultado, o Gato Preto também registou um recorde de ROAS*, com um aumento de 117% e uma duplicação da taxa de cliques vs. média dos outros players de mercado.

A automação e o "machine learning" são duas ferramentas da Google cujas funções passam sobretudo pela autocorreção das suas operações, sem interferência humana, e pela avaliação e previsão de certos dados, através da construção de algoritmos. Estas traduzem-se em potencialidades extremamente úteis para o aumento do alcance online de uma marca junto do seu público, sobretudo durante o período da Black Friday em que os preços estão mais desejáveis.

A abordagem adotada pelo Gato Preto demonstra que a utilização de estratégias de licitação baseadas no valor possibilita o alinhamento dos objetivos de uma marca com o Google Ads e alcançar ótimos resultados. Estes efeitos positivos são, portanto, o resultado das capacidades de reinvenção e de adaptação da marca que conseguiu acompanhar os tempos e utilizar novas ferramentas a seu favor: "Este ano, o Gato Preto ganhou uma nova vida. De modo a desenvolver uma forte presença online é importante arriscar em novos formatos. A automação do Google e a aprendizagem de máquina com uma metodologia Profit Narrative provou ser a chave para o sucesso das nossas campanhas" - salienta Carolina Afonso, Diretora de Marketing & Digital do Gato Preto.

Segundo o estudo da Google, o aproveitamento por parte do Gato Preto destas potencialidades foi conseguido graças à execução de determinadas práticas, tais como: adoção de palavras-chave de correspondência ampla e de estratégias de lance inteligente, que contribuem para o aumento do alcance da marca; e o uso do Smart Shopping orientado para um ROAS específico, aplicando a metodologia Profit Narrative - na qual as campanhas são divididas por várias categorias - para maximizar os ROAS dentro de cada categoria de produtos.

*Return On Advertising Spend

O GATO PRETO
O Gato Preto nasceu em 1986 com o objetivo de dar a conhecer as tradições e o artesanato feito em Portugal. Contamos atualmente com 66 lojas, em Portugal e Espanha, além da loja online que opera em Portugal, Espanha e França, com uma oferta de produtos para as mais diversas áreas, combinando coleções exclusivas concebidas por uma equipa de design própria, com peças selecionadas nos melhores produtores nacionais e internacionais. Somos uma das marcas mais emblemáticas e com maior notoriedade da decoração em Portugal e Espanha, e assim queremos continuar. Apresentamos as nossas coleções exclusivas e apostamos em design in-house. Esta é a nossa base de inspiração para um futuro ainda mais próspero, continuando a criar, inovar e a marcar a diferença pela singularidade de coleções únicas no mercado. Inspiramo-nos nas tendências atuais e aplicamo-las ao nosso design, modernizando as diferentes linhas e categorias de homewear e decoração.
Em 2020, o Gato Preto ganhou um “novo dono” e com ele uma “nova vida”. Procuramos agora marcar uma nova posição no mercado com uma mudança de identidade, mais forte e sofisticada. O Gato Preto reinventa-se, atualiza-se, e olha agora para o futuro posicionando-se para relançar esta nova imagem, focado em novas ambições com uma nova identidade visual, atual, moderna e focada. Surge também um novo claim: Living Spaces - damos vida aos espaços e queremos espaços com vida!

Raquel Campos

Client Manager at Lift Consulting

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